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铁观音广告为何成网络“广告牛皮癣”,铁观音哥哥爆红网络

茶叶新闻 林茶网 9年前 (2010-12-17) 7255次浏览 0个评论
   近期,在互联网上,不管是网络论坛、留言、博客,还是QQ群,到处是安溪铁观音广告,这些铁观音网上广告如城市大街上的“牛皮癣”,令人厌恶,有损铁观音的整体品牌形象。
  铁观音小广告“无处不在
  这事还得从一篇名为“安溪铁观音何时被双规”的文章说起,这篇文章出自著名策划家郎遥远之手,文章这样描述铁观音,“中国大凡有人气的网络论坛、留言、博客和QQ群,每天都可见‘铁观音’如牛皮癣般形影相随。当你发表了一篇时评,‘铁观音’会第一时间迅速抢了沙发;当你浏览网页留言,‘铁观音’会毫不知趣地挡住你的视线;当你在QQ群里和网友聊得正欢,‘铁观音’会冷不丁地冒出来告诉你‘安溪原产地网络销售,一斤也是茶农价。’”
  据了解,在网络上,一天至少接收到10条以上铁观音销售信息的网友非常多,网友“路甲”说,这已经影响到其工作心情,让他原本对铁观音的美好印象,荡然无存。
  安溪铁观音的商家们明白,只有经过集体呵护,安溪铁观音品牌才能保持持久的竞争力,但是随着电子商务网络营销的兴起,安溪铁观音形象的提升与安溪铁观音在网络上的所作所为相违背。
  过度竞争导致广告泛滥
  电子商务已经成了安溪铁观音市场拓展的新途径。据资深淘宝店店主林先生称,安溪铁观音早在前几年就开始试水网络营销,他的店也是在那个时候开起来的,因为当时安溪铁观音在网络销售属于空白期,所以很多人取得了巨大成功。
  从2008年开始,越来越多的安溪铁观音开始网络销售。很多开始自制小广告四处散发,而广告大概也就是“自产自销安溪铁观音,价格优惠”等等之类。这些网上销售商把做好的广告语贴到各大人气论坛,这直接导致了铁观音“牛皮癣”的产生。
  尚无技术屏蔽“牛皮癣”
  让网友非常愤怒的是,目前,网络铁观音“牛皮癣”并没有被遏制,而且有愈演愈烈的趋势。“一个网络热帖后面,一定会尾随着N个吆喝叫卖的‘铁观音’。”
  在即时通讯工具、聊天群里经常出现打着安溪铁观音的网络“牛皮癣”,其实与流氓行为没什么区别,正如有网友评论的“铁观音‘牛皮癣’跟城市小广告并没有什么区别,一个肮脏了城市,一个污染了网络。”
  资深策划人郎遥远写道,“无公害的‘铁观音’在无孔不入的广告渗透战中,厚颜无耻地登上了‘网络公害’的宝座,风华绝代的‘铁观音’,成了网络人人喊打的过街老鼠。归根结底是由于其苍白无力的广告帖,擅自侵入网络个人交流空间,蔑视践踏公序道德造成的,破坏了其在群众中的美好印象,自毁名声。”
  目前,各大网络论坛里面随处可见的铁观音广告,还没有任何技术可以屏蔽这类垃圾广告。业内人士称,铁观音网络“牛皮癣”日趋严重应该被重视,网络广告应该遵循广告的基本原则,把美感和愉悦作为广告诉求,而不是纯粹的骚扰。 (徐友明 苏毅生)

         铁观音网络牛皮癣的出现,大大挫伤了网民对铁观音的美丽印象。近期,铁观音行业同仁认识到,只有不断提高安溪铁观音品牌声誉,铁观音的市场蛋糕才能越做越大,铁观音从业者才能获得更多的更长久的利益。
  茶企要自律
  “中国大凡有人气的网络论坛、留言、博客和QQ群,每天都可见‘铁观音’如牛皮癣般形影相随。”这样的现状也许有一部分人在得意,但是更多的人是对此表示担心。
  目前,铁观音行业内有许多人开始对如何遏制铁观音网络牛皮癣广告提出各种建议。知名茶企九峰茗茶总经理叶清德认为,一方面,铁观音网络销售商要推广就必须得做宣传,只是在广告宣传上,应该慎之又慎,应注意美的形象的展示,纯粹叫卖式的广告只会让人从最初的新鲜很快地转入厌恶,另一方面,网络作为新兴的媒体,具有强大的生命力,但网络监管还难以到位,因此,各有关部门应该引导茶叶企业自律,勿做出有损铁观音形象的宣传行为。
  福建省茶叶学会秘书长汤鸣绍表示,广告起到了引导大众消费和生活方式的作用,这应该被铁观音及其他茶叶网络销售商所认知,从而自觉遏制网络牛皮癣的蔓延,以防止其他福建茶种类跟风。
 
  宣传要创新
  当代中国茶叶,虽然取得迅猛的发展,但是与国外知名品牌“立顿”、“三得利”比较起来,中国茶叶最缺乏的是市场营销与品牌建设,同时,过度看重眼前的利润,忽视企业长久的发展,也是当前中国茶行业存在的一个弊端,作为中国行业内极具代表性的茶叶之一的铁观音也不例外。
  营销专家认为,铁观音要在网络上变得更加畅销,应更加注重消费者的心灵感受。频繁网络叫卖式只会影响购买者的心理。
  淘宝知名茶叶店店主林先生也认为,政府、茶叶行业组织应该提倡茶叶销售商对铁观音网络广告,以幽默创新、有内涵的图片、文字、视频广告来俘获网友的心,才是铁观音网络宣传的发展之道。
  安溪铁观音经过十几年的发展依然展现出强劲稳健的发展势头,这种势头与日趋发达的互联网,应该形成良好的互动,合力遏制危害铁观音的宣传行为,防止低俗化,使得安溪铁观音发展更好、更快、更持续。

铁观音哥哥爆红网络
       据悉,国内越来越多的网站和论坛开始屏蔽安溪和铁观音这样的字眼,当安溪铁观音成为敏感字的时候,安溪茶叶产业必须反思其推广行为.就像有些朋友说的,铁观音广告,小苏制造.

     如果要找一个在网上长年累月不遗余力打广告的,恐怕没有谁会比“铁观音哥哥”更勤奋了。“铁观音哥哥”是天涯论坛等各大网络社区出售铁观音的一个或一批网友,“其孜孜不倦在各大论坛跟帖长达数年,广告词从未改变”,让网友印象深刻。到处可以看到铁观音哥哥做广告的身影。最近,天涯网友“极品路人甲”在天涯热门论坛“娱乐八卦”发帖《天涯真相帝:千里追寻铁观音,领略闽南不一样的风情(多图纪实拜访铁观音GG)》,将一直隐藏在网络背后的“铁观音哥哥”披露了出来。
 
灌水,矢志不渝
常逛天涯的网友对铁观音应该不陌生。网友占座会留言:“坐等铁观音。”论坛对广告帖一向封杀,铁观音的广告却是禁而不止。
“您好,我们是闽南特产铁观音的大型生产户,在网上做产地销售……我们以自产自售的经营方式,以质量求发展,以信誉求生存……斤斤都是批发价……联系人:小苏1348953***2。”一有新帖出来,铁观音就以千年不变的广告语跟帖做广告。网友称之为“铁观音哥哥”,对他的态度也分成两派,爱的是:坐等铁观音,一等一个准;恨的是:招蜂引蝶,引来一大群发铁观音的广告,严重干扰正常帖子阅读。有网友向版务投诉,论坛斑竹开始也挺烦铁观音的,但是打压的结果是铁观音哥哥越来越红。
 
网友“长期失眠”用寂寞派理论来解释铁观音哥哥坚持不懈打广告行为:“哥卖的不是茶叶,是寂寞。”
为什么铁观音哥哥的广告一直不能禁止呢?网友“天家小妹”调侃:“还用问吗,都观音了当然法力无边。”而网友“叫我强盗哥哥”不怀好意地猜测,铁观音哥哥有后台。更加富有想象力的网友开八他和八卦斑竹“我实在是太CJ了”的关系。网友“流离的亮蜘蛛”富有想象地总结:“面对铁观音哥哥,斑竹CJ哥哥是封还是不封?封,情何以堪?不封,斑竹的职责又让CJ哥哥内牛满面:面对铁观音哥哥无声的表白,要如何做才能不负斑竹不负音?CJ哥哥沉默了。潜水,就是回答:亲爱的,情义两难,只有置身事外。”
斑竹禁止不了铁观音哥哥,甚至被网友制造出了绯闻,有爱的八卦看得网友直呼:“铁观音GG和CJ哥哥的感情太令人感动了,我内牛满面。”
 
铁观音哥哥出来了
铁观音哥哥勤奋地打广告,成为论坛经久不衰的传说。自然,有好奇的网友致力于揭开铁观音哥哥神秘的面纱。楼主“极品路人甲”就是其中一位。与以往网友停留在想象不同,这位“真相帝”亲自跑了一趟闽南,千里追寻铁观音。去之前,极品路人甲自然是经过一番精心准备,先换了个QQ,冒充买茶的加了铁观音哥哥为好友,说了一些诸如量大上门需批发之类的废话,很快套出地址:安溪县城厢镇南坪村。
4月30日,帖子一出来,“铁观音哥哥”的字眼刺激了网友关注的热情。不过,也有网友质疑,这只是铁观音的又一次变相广告。对于质疑,楼主发表申明:“我不是以什么天涯网友身份去的,我觉得那样可能找不到真相,或者说自己感到别扭,毕竟这让人听起来感觉无聊。我是以收茶的名义去拜访的,然后旁敲侧击向他问到一些天涯的事。所以,所有照片都是半偷拍性质,没有一点炒作的目的。”随后,楼主贴出铁观音哥哥家的照片,“铁观音GG的家生活水平还不错,小洋楼呢!不过,毕竟是农村,里面还是有点乱哦!”
 
楼主慢慢八卦县城茶叶市场,吊足了网友胃口,网友只关心铁观音哥哥的庐山真面目。网友“浅唱天使”念起咒语,高呼:“出来吧,铁观音哥哥。”没想到,真等来了铁观音哥哥的真面目。一时间,网友们激动得不停留言:“哈哈,我想说一句,其实我心中的铁观音GG就是这样,一点不差,一点不差!”“LadyGaga显灵咯,铁观音哥哥出来了。”
 
哥哥不是一个人在发广告
 
而楼主“极品路人甲”贴完照片,却高喊杯具,“本想慢慢发的,可有些人的发言实在缺少娱乐精神。好吧,我把所有的真相全说出来吧!声明:图片发布得到谢哥同意。”
 
楼主表示,自己造访的是当地某茶业的铁观音哥哥,还向他求证,是否认识斑竹CJ哥哥,“观音GG说真的不认识,所以,他们没有我们想象的关系,所以,我们也别误解CJ哥哥了”,“铁观音GG家的生意不错,但他们销售主要还是走批发,网上直营占的量不是很大”,“天涯发广告的不是铁观音GG一个人,还有他的家人,铁观音GG经常要出去。”楼主在帖子中谈及对铁观音哥哥的印象,“为人很随和,感觉真的非常朴实。”当然,见到本人,还求证了论坛上的一些事情:“感觉铁观音GG不是非常资深哦!他说,他们是去年开始在天涯发广告,除了打广告,并没有时间去看很多帖,所以不太清楚大家对他关注不关注。”
 
网友“圆月大弯刀”总结铁观音哥哥成功秘诀:“第一是执着,正因为他的执着,才让我们记住了铁观音、小苏等这些标签,才有了铁观音哥哥的爱称。第二,为什么他的广告很少被删?我倒认为是铁观音哥哥懂得发广告的尺度,也就是一个帖发一次,广告不能太长。这样,大伙看帖的同时,虽然无奈,但也无伤大雅。做事有这个态度,成功是迟早的事!”
 
记者拨通了铁观音哥哥广告中留的手机号码。接电话的女士告诉记者,铁观音哥哥家在安溪,自己是铁观音哥哥的大姐,铁观音哥哥本人出门了,不在家。对于网上的解密帖,这位大姐表示不知情,平常只顾着在论坛跟广告帖子,内容很少看,而广告家里亲戚都有发。记者询问是否有一位姓谢的亲戚,该女士表示,的确是自家的亲戚。看来,铁观音哥哥不寂寞,因为他不是一个人在发广告啊。快报记者戎华
 
(本文来源:现代快报 )



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