武夷山大红袍打造”国茶”品牌

    2007年11月13日,由武夷山大红袍台湾冻顶乌龙相融配制的龙凤团茶,经武夷山茶师制作完成。为迎接首届海峡两岸茶叶博览会的举行,台湾崇德茶叶联谊会选送的台湾冻顶乌龙与武夷山星愿、远芳生态公司生产的大红袍互融,各出1.5公斤制作2块龙凤团茶饼,将在茶博会上互赠,一块赠送给台湾茶人,一块留在武夷山。

   近年来,武夷山茶产业以提升品质为核心,以运作品牌为重点,以茶农增收为目标,成效显著。大红袍向品牌化、产业化迈进,正在全力打造国茶品牌。
    有效运作再创辉煌
    ——武夷茶价连年看涨
    “十一五”规划中,武夷山市把茶产业摆在更加突出的位置,作为打造特色经济,推动县域经济发展,增加地方财源,促进农民增收,加快新农村建设的重要产业来抓。通过建立机制、出台政策等举措,从组织、资金、人才与保障等方面为茶产业提供强有力支撑。为强化管理职能,调整充实市茶叶产业领导小组,加强规划、协调、指导、监督等,同时加强茶业同业公会建设,充分发挥同业公会在开展行业自律、组织对外营销、推进诚信经营、维护市场公平等方面的作用,为发展茶产业助力。2006年3月,武夷山市制定出台了《茶产业发展三年规划》,同时出台《茶产业优惠(奖励)政策》,完善了茶产业发展政策,营造了更优越的发展环境。
    各级领导十分关注和关心武夷茶,对武夷山茶产业发展寄予厚望。省委书记卢展工寄语大红袍:“忆当年六棵母树五百年流芳,看今朝数亿红袍千万里飘香”;省委常委陈桦、南平市委书记徐谦、市长龚清概多次调研指导大红袍产业发展,在多种场合推介武夷茶;武夷山市主要领导更是亲自抓茶产业发展,协调解决发展进程中的一系列问题。
    有效的运作,提高了大红袍的市场认可度和影响力。过去,大红袍在外地茶庄、茶店只是摆在不起眼的位置,现在已悄然被移到了引人注目的地方,而且通常也是店里最贵的茶。往年武夷茶主销区的客商大都在家中坐等送茶上门,现在武夷茶俏了,大家都主动到武夷山来找茶挑茶。武夷茶价连年看涨,在2006年提高30%的基础上,今年又平均提高50%%,其中高档茶、特种茶价格甚至上涨了100%。
    茶旅联合营销品牌
    ——大红袍频频亮相众媒体
    今年国庆,北京马连道茶城广场前彩球高悬,茗香四溢,四周竖起大型武夷山水茶园风光展板,场内次第摆开36张品茗桌,众多嘉宾品饮大红袍……武夷茶艺、禅茶表演、武夷山歌等精彩节目引来阵阵喝彩,晋京的30家茶企业的茶艺小姐统一身着旗袍,披着红绶带,为现场北京市民和中外游客敬献武夷茶。代表武夷山旅游和大红袍的吉祥物“休休”、“康康”登台亮相,成为活动中的“明星”。
    这是武夷山市走出去实行茶旅联合营销的一幕。从去年5月福州西湖大红袍春茗会开始,“浪漫武夷·风雅茶韵”茶旅营销已先后在上海、广州、深圳、福州、晋江、香港、澳门等城市成功举办。中国茶叶流通协会秘书长吴锡端认为,武夷山连续举办这种营销活动,让大红袍更接近消费者,让更多人了解大红袍,对武夷茶的市场营销作用巨大。据了解,仅北京马连道销售大红袍的门店就从原先的四五十家增至百余家,实现了翻番,销售价格也提升了50%,销量增加近一倍,而且喜欢喝大红袍的北京市民越来越多。
    与此同时,武夷山推出的有关大红袍重大举措,影响巨大,广受关注。2006年5月,武夷山决定从留养停采母树大红袍,对其实行科学管护;同年6月,大红袍制作工艺荣列首批国家非物质文化遗产;今年10月,母树大红袍绝品入藏国家博物馆。一条又一条关于大红袍的消息传出,国内外各大媒体纷纷报道。一时间,大红袍广为人知,飞进千万百姓家。
    此外,武夷山还推出一系列富有创意的策划,亮点精彩纷呈,如“北京市民收养大红袍茶苗”、“头春大红袍榕城‘摇青’”、“大红袍冻顶乌龙续缘武夷山”等,使大红袍不时成为媒体关注的焦点,吸引了广大受众的眼球。 
    构筑诚信保障品质
    ——中高档茶比例成倍提高
    好山出好茶,名茶耀名山。为了保障大红袍的市场质量,武夷山把茶叶源头管理与市场整顿作为建设诚信体系的重要一环,持续开展茶叶市场整治行动。
    2006年5月,武夷山市在福州成立了武夷山市茶业同业公会福州分会,首次授牌四家武夷山大红袍推广中心会员店,此举整合了拓展市场的力量,搭建起大红袍的直销渠道,旨在更好地掌握市场的需求信息和发展动态,让消费者购买到放心的产品,打击假冒伪劣大红袍,提高大红袍市场信誉度和占有率,保障消费者的合法权益。此后,又分别在上海、北京、晋江等地授牌设立20多家大红袍推广中心会员店。
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