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武夷山正山茶业江元勋坚持走”元正皇家红茶”、”正山堂”品牌之路

茶叶新闻 林茶网 9年前 (2010-11-20) 5527次浏览 0个评论

 正山茶业:坚持走品牌之路(图) 

江元勋
      在第一届海峡两岸茶业博览会上,我们看到了正山茶业的身影,它犹如一枝独秀般脱颖而出,成为众人瞩目的焦点.然而,时隔三年以后,11月16日,正山茶业将再次出现在第四届海峡两岸茶业博览会上.不同于往年的参展情况,在本届海峡两岸茶业博览会上,正山茶业带给我们的则是关于品牌建设的些许想法……

不落人后 连续参展四届茶博会
    “今年已经是正山茶业第四年参加海峡两岸茶博会了.参展最主要的目的是提升品牌的知名度,尤其是参加像海峡两岸茶业博览会这样由政府搭台的高端展会.此外,在参展过程中,各类茶企也可以互相学习,共同交流,取长补短,丰富业内信息等.”正山茶业负责人江元勋说,海峡两岸茶博会涉及到茶行业的方方面面,其中包括茶叶包装、茶产品深加工等领域,参与其中,可让企业学习到不少的新理念,用以提升自己的产品.
 
    据江元勋回忆,第一次参加海峡两岸茶博会时,公司的展位布置也相当简陋,参加活动的主要目的只是为了突出自己公司的产品.那时,公司还处于起步阶段,一切都是摸索着进行.然而,这几年来,随着企业的不断壮大,机构设置的不断完善,正山茶业的理念已经由突出自己公司的产品转变为带头宣传正山小种红茶文化.回想曾经走过的三届海峡两岸茶博会,见证了正山茶业不断完善发展的全过程.
 
    据了解,在本届海峡两岸茶业博览会上,正山茶业将突破正山小种红茶的局限,有意联合武夷山当地较大规模的武夷岩茶公司,共同布置展位,并在整体上推出武夷茶的大概念.“其实每一个喝茶的人都不可能永远只喝一种茶.在这个展位里,我们不再孤立地强调武夷红茶或是武夷岩茶,而是将武夷岩茶武夷红茶作为武夷茶的共同代表,联合推出.这样的举措无论对于红茶还是岩茶来说应该都是一种提升,一定会产生1加1大于2的效果.”
 
先发制人:创元正正山堂品牌,做好正山小种红茶,稳高端红茶市场
    福建省是产茶大省,省内拥有白茶、绿茶、乌龙茶、红茶、茉莉花茶等五大类茶叶.面对这样一个百花齐放、百家争鸣的巨大市场,除了参加各类展会外,正山茶业及武夷山茶叶如何稳占一席之地,又将如何永续做大省内,乃至省外市场?
    “坚持‘元正’的品牌建设,坚持传统工艺的传承与创新.” 正山茶业负责人江元勋介绍,元正皇家红茶专卖店能够提升正山茶业的品牌价值,扩大品牌知名度,提升品牌影响力.其次,专卖店具有强大的复制功能,使其能在各个销售区域建立起统一标准、统一规格的销售店.此外,元正皇家红茶专卖店除了能够展示“元正”“正山堂”品牌,还能提供比一般的茶叶批发市场更加专业的售后服务,进而保证了正山茶业旗下的产品质量.
 
据悉,正山茶业有限公司在近一年来迅速加快了其加盟店的步伐.截至目前,正山茶业在福州市场已开出六家“元正皇家红茶”专卖店.同时,正山茶业为了突破武夷山茶叶作为具有传统农业特征的瓶颈,于2007年开始,以红遍省内外市场的金骏眉银骏眉正山小种红茶为契机,以正山为品牌基础,持续开发了一系列独具特色的高品质红茶,如百年老枞、妃子笑和水底香等,满足了国内茶人红茶高品位消费的需要,并努力打开传统红茶的发展局面,这是作为桐木关正山小种传承人的自觉责任,是外界所不能复制的.

武夷山正山茶业有限公司简介:
    福建武夷山国家级自然保护区正山茶业有限公司(福建武夷山正山茶业有限公司 品牌:正山堂、元正)是金骏眉银骏眉注册商标持有者、正山小种红茶(Lapsang Souchong black tea)的专业生产企业,负责人江元勋.福建武夷山正山茶业有限公司前身为江元勋先生于1997年白手起家创建的武夷山元勋茶厂,是生产、出口传统“正山小种”红茶的支柱企业,也是武夷山市委、南平市政府重点扶持的农业企业之一,同时还是福建省、南平市农业产业化龙头企业.
福建武夷山国家级自然保护区正山茶业有限公司获得金骏眉银骏眉注册商标
金骏眉、正山小种红茶与桐木村的变迁
桐木关 – 武夷山桐木关红茶:正山小种、金骏眉、银骏眉
武夷山正山茶业有限公司关于"金骏眉"和"银骏眉"商标的郑重声明


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