大型实景演出”印象·大红袍”系列的启示:中国文化品牌的产业化之路

     新华网北京2011年8月20日专电(记者 杨丽萍)2010年3月,张艺谋、王潮歌、樊跃“印象铁三角”打造的大型山水实景演出《印象大红袍(Impression: Dahongpao)》亮相福建武夷山。从那时起,“爬天游峰、游九曲溪、看《印象大红袍》”成为游武夷山的3个必选项。从19日开始,游览武夷山的人们又多了一个选择:带上“印象大红袍”茶回家,慢慢品味浓缩在茶里的关于武夷山的美好记忆。

    2011年8月19日,“印象大红袍 – Impression: Dahongpao”专属品牌茶正式推出,这标志着张艺谋铁三角的“印象”品牌向整合资源,延伸、完善品牌产业链,实现文化产业的规模化经营迈出了一大步。

    追寻“印象·Impression”系列的发展轨迹,可以看到一条清晰的从塑造文化品牌(Brand Culture),到完善文化产业链(Culture-Industry)的发展之路。

    自2003年“印象”系列首部作品《印象刘三姐》上演,共有6部“印象”山水实景演出分别在阳朔、丽江、海南岛、武夷山、西湖和普陀山上演,并迅速成为带动当地旅游经济发展、地域文化历史知识普及的重点项目之一。据统计,截至今年6月30日,6部作品累计观众已经超过1400万人次,“印象”系列已经成为文化演出领域的知名品牌。

    导演王潮歌说:“一定要先把文化演出项目做成一个响当当地有说服力的品牌,之后,其衍生产品的开发和拓展是势在必行的举措。”如今,《印象大红袍》的衍生产品就包括T恤、食品、饮料、小饰物等,《印象丽江》《印象刘三姐》也都在演出当地有计划地开发了T恤、食品等衍生产品。

    仅仅生产一些衍生产品,在“印象”主创团队看来是远远不够的,在他们的心中,一直有一个梦想:做成一个完善的文化产业。“我特别关注迪斯尼,它吸引了全世界那么多人,这正是因为迪斯尼创造的卡通故事和由此衍生的一个庞大的王国,陪伴着大家一起成长,给大家带来了无穷的欢乐。”王潮歌说,这就是“印象”的目标,建立一个庞大的“印象王国”。

    目前,中国的文化产业发展还处于初级阶段,中国文化市场的消费意识也明显落后于国际文化市场。“中国文化市场对于文化品牌的反馈,大多还停留在这个节目的形式好不好、会不会被复制,被复制了会不会泛滥等表面化问题上。”王潮歌说,当文化成为一个品牌之后,沿着一个产业链的延伸和发展,是所有文化人必须深入探索和行动的课题,这也是文化品牌得以传承发扬、保持强劲生命力,并走向国际市场的必经之路。

    如今,“印象”品牌已经在国内文化市场占有一席之地,“印象大红袍”专属品牌茶的推出,适时延伸了这一文化产业链。“文化品牌整合资源发展产业链靠什么?靠的是民族文化的传承延续和人民生活方式的诉求。迪斯尼闻名全球,并在多国复制迪斯尼乐园,但它最早的出发点还是满足美国人的文化和精神诉求,然后再逐渐发展成为全世界的乐园。”王潮歌说,“茶精神和茶文化,可以代表中国人的品性和精神境界。《印象大红袍》推出自己的茶品牌,就是为了表达中国人的一种生活态度和精神诉求沉静下来的优雅和恬然。”

《印象大红袍》上演之初,导演王潮歌和樊跃曾做过解释:落户武夷山的印象故事,不仅是对武夷山美丽风光的描绘和传播,更通过武夷山特色大红袍岩茶,表达对民族文化和国人生活状态的赞美、传扬和升华。《印象大红袍》围绕着茶文化展开,通过茶文化来倡导生活节奏张弛有度,生活方式健康有序,生活态度乐观和睦。

“印象大红袍”茶产品的问世,是《印象大红袍》整体文化营销的重要一环,也是未来“印象”系列品牌打造“印象王国”的文化主张,即依托并发扬本土文化,引导并带动积极乐观的生活态度。对应《印象大红袍》所主张的“放下”和“幸福”的生活理念,“印象大红袍”专属品牌茶推出了“印象·颜”、“印象·韵”、“印象·合天下”三大系列礼品茶,阐释不同的茶道茶韵。

“去年,我们在武夷山塑造了一座世界上最大的茶馆,让人们到这里来用心灵去品茶香茶韵。从现在起,我们的"印象大红袍"茶品,可以让大家在任何一个地方沏上一壶,暂时放下尘世间的压力、不悦和负担,静下心来品一品其间的幸福。未来,希望让全世界的人爱上来自东方武夷山的"印象"。”王潮歌的这番话,勾勒出“印象王国”的发展之路,一幅文化产业发展的美好蓝图。

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